Prečo spoločnosť trvá na tom, aby sme nám ukazovali hračky pre chlapcov a hračky pre dievčatá? Nechceme rodovú rovnosť? Existuje veľa oblastí, v ktorých treba konať, ale vplyv reklamy môže tiež prospieť spoločnosti a podporovať ju posun k rodovej rovnosti.
Preto tvrdím reklamy, ktoré nerozlišujú medzi hračkami pre chlapcov a dievčatá, že neexistujú žiadne princeznej dievčatá a detské inžinierky, ktoré sa starajú nielen o svoje dievčatká pre bábiky. A hoci sme vám to povedali už pred niekoľkými rokmi, zdá sa, že čas sa zastavil: reklamy na hračky sa prenášajú na sexistické modely detí.
Čítali sme článok v časopise Comunicar s názvom „Rodové zastúpenie v reklamných kampaniach o hračkách na Vianoce (2009-2012) “, v ktorej sa analyzuje zastúpenie pohlaví v reklame španielskych detí.
Štúdia sa uskutočňuje prostredníctvom siedmich premenných: typov výrobkov, zastúpenia pohlavia, hodnôt správy, hlasu, obdobia, zastúpených akcií a interakcie medzi postavami. Tieto premenné sa zbierajú z diel, ktoré skúmajú použitie a preferencie výberu hračiek podľa pohlavia dieťaťa, a štúdií, ktoré analyzujú spôsoby a formy reklamy na zastupovanie detí a hračiek.
Vesmír vzorky pozostáva z 595 reklám vysielaných na televíznych kanáloch: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Boing a Disney Channel na tri obdobia: Vianoce 2009, 2010 a 2011.
Nemalo by byť lepšie obdobie na uskutočnenie výskumu, pretože keďže trpíme vlastným mäsom, je v tomto okamihu dôležitá invázia reklám (a detí, ktoré sú s nimi spojené). ale, Aké hračky sa zvyčajne inzerujú pre chlapcov a ktoré pre dievčatá? Alebo ešte lepšie, aké hodnoty sú spojené s každým pohlavím?
Zručnosť a sila pre chlapcov, krása a materstvo pre dievčatá
Výsledky štúdie ukazujú, že hoci v reklame detí na analyzovanú vzorku existuje rovnaká miera zastúpenia pohlaví, objavuje sa rovnaký počet chlapcov ako dievčat, Existujú zreteľné rozdiely v druhoch najviac inzerovaných hračiek.
V reklame na akčné figúrky sa nachádza väčšie percento mužských postáv spojených s hodnotami, ako sú spôsobilosť, individualizmus, zručnosti a fyzický rozvoj, tvorivosť, sila a sila. V stavebných hračkách, mierkových vozidlách a akčných figurkách je mužské zastúpenie mužov najviac zastúpené.
Reklamy pre bábiky však majú vyššie percento postavičiek detských detí, ktoré súvisia s hodnotami krásy a materstva. V type bábik a doplnkov prevažuje zastúpenie ženského pohlavia a iba druhorado zvyšuje prítomnosť mužov v minulom roku.
Skutočnosť, že fyzická estetika, domácnosť a materstvo sú tri hodnoty s vysokou frekvenciou zastúpenia ženského pohlavia a ktoré sa zdajú byť spojené, môže propagovať spoločenské posolstvo, ktoré spája krásu a ženu ako neoddeliteľnú realitu (odkaz, ktorý k nám prichádza prostredníctvom mnohých ďalších). frontoch a ktoré často komentujeme na blogu, napríklad s témou nedávnych slávnych mamičiek, ktoré sa v časopisoch javia ako dokonalé).
Stručne povedané, reklama na hračky pre deti podporuje tieto správy dievčatá sa musia starať o svoju krásu a chlapci o ich silu a silu, ktorá je posilnená použitím prehnaného tónu pri hlasovaní (určite na myseľ napadne veľa reklám, ktoré spĺňajú tieto sexistické charakteristiky).
Hračky a rodové role
Ako zdôraznili rôzni autori, deti v prvých rokoch života praktizujú budúce spoločenské úlohy prostredníctvom hier, kostýmov, príbehov a hračiek. Ak sú modely, ktoré ukážeme, že sa malé deti líšia vo vodotesných priestoroch, nebudú chlapci variť v budúcnosti (ani nebudú chcieť byť kuchármi), alebo budú dievčatá architektmi (ani nebudú chcieť)?
Existujú určité rodové stereotypy, ktoré nevedome prenášame na naše deti, ako rodinu, v spoločnosti a samozrejme prostredníctvom televízie a reklám, ktoré obracajú pozornosť detí.
Z tohto dôvodu a tiež z dôvodov, ako je kríza, ma neprekvapuje, že o tom rozhoduje mnoho rodín obmedziť televíziu na kanály, na ktorých sa nezobrazujú žiadne reklamy, takže deti nič nepožadujú (alebo žiadajú menej) a nečelia ani týmto stereotypným modelom.
Povedzme však, že reklamy by boli „menej zlé“, keby sa starali o aspekt sexizmu. Existujú štúdie, ktoré naznačujú, že deti uprednostňujú hračky, ktoré boli predtým kvalifikované pre svoje pohlavie, a odmietajú protiklady. Ak však hračkám chýba sexistický stereotyp, deti si vyberú hračky podľa svojho vkusu.
Aj keď reklamy nie sú sexistické, preferencie týkajúce sa jednej alebo druhej hračky súvisia s napodobňovaním rolí alebo správania, ktoré deti pozorujú u svojich rodičov, takže sa vraciame na začiatok, pri hľadaní rovnosti konáme z mnohých strán, počnúc rodinou.
Pretože ak dieťa nikdy nevidelo svojho otca na metle, bude prekvapené, keď zistí, že dieťa robí s hračkou na metle v televízii.
Som si istý, že ak by vo väčšine domácností boli kuchyne a batoľatá pre chlapcov a dievčatá, tieto hračky by sa objavili v reklame aj u chlapcov a dievčat. Našťastie je potrebné povedať všetko, a v tomto zvyčajne spravím veľa, pretože to upúta pozornosť, reklamy, v ktorých sa zdá, že chlapci a dievčatá spolu hrajú, sa stávajú zriedkavejšími.
Potvrdzuje to štúdia, o ktorej sme hovorili vyššie, pretože z jej údajov vyplýva, že v poslednom analyzovanom období (Vianoce 2011 - 2012) sa percento reklamy s prítomnosťou oboch pohlaví (28% dva roky) zvýšilo pred 40%).
Malo by sa však poznamenať, že hoci sa parita v zastúpení zvyšuje, je to v zásade vidieť na druhoch elektronických hračiek, remesiel a zvierat. Ako sme už uviedli, v ostatných druhoch hračiek je rozdiel pomerne výrazný.
Dúfajme, že čoskoro, keď sa uskutoční štúdia o zastúpení pohlaví v reklamách na hračky, už neexistuje žiadny rozdiel medzi typmi hračiek inzerovaných chlapcami a dievčatami. Určite to bavte sa hrať čokoľvek, a ak to môže byť s otcom aj mamou, tým lepšie.
