Niekoľko rokov rôzne detské produktové spoločnosti, ako napríklad oblečenie alebo hračky, začali reklamné kampane zamerané na odstránenie rodových stereotypov. V prípade hračiek sa pri viacerých príležitostiach ukázalo, že nie sú ani chlapcami ani dievčatami: sú to iba hračky.
Zdá sa však, že Carrefour o tom nevedel, pretože umiestnila sexistickú reklamu do niektorých svojich obchodov, čo je chyba, ktorú museli napraviť po lavíne kritiky prijatej na sociálnych sieťach.
Táto udalosť sa odohrala v Argentíne, kde sa 19. augusta oslavuje Deň detí, a preto začali kampaň na propagáciu oblasti hračiek. Ale niečo im zlyhalo a celkovo: jeho reklama je sexistická a vykazuje jasné rodové stereotypy.
"S „C“ Cookom„, uvádza jeden z obrázkov, ktoré propagujú hračky, na ktoré upozorňuje Carrefour, pre dievčatá, zatiaľ čo u detí čítame“S majstrom 'C'„A ako by to nestačilo, pri tejto reklame vidíme hračky, ktoré podľa Carrefour zodpovedajú chlapcom (autá) a hračkám, ktoré zodpovedajú dievčatám (bábiky).
Ľudia z @carrefourarg za sebou. Chlapci sú pre nich šampiónmi a dievčatá varia. pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- JORGE RIAL (@rialjorge) 31. júla 2018
Ďalšie frázy tej istej kampane sú „S Coquette C"A"S C konštruktora“a vidíme ich na fotografiách tejto reklamy, ktorá sa nachádza v niektorých pobočkách Carrefour Argentíny a začali sa šíriť na Twitteri, kde používatelia kritizovali veľkú chybu spoločnosti.
Carrefour zostal v stredoveku. pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- Gabriel Gonzalo (@ Gabycasla) 31. júla 2018
S frázami ako „machismo v celej svojej kráse"A"S hanbou za sexistickú reklamu“, tisíce používateľov na Twitteri požadovali, aby spoločnosť napravila svoju chybu, ospravedlnila sa a okamžite odstránila reklamu, ktorý posilňuje rodové stereotypy.
A po tom, čo spoločnosť dostala lavínu kritiky a požiadala spoločnosť, aby tieto obrázky odstránila, začali z Twitteru Carrefour Argentina reagovať na niektorých používateľov:
Ospravedlňujeme sa za kampaň, ktorá je súčasťou niektorých našich pobočiek. Bola to chyba, ktorá v žiadnom prípade nepredstavuje to, čo si naša spoločnosť myslí a robí z hľadiska rozmanitosti. Obrázky už odstraňujeme z našich obchodov.
- Carrefour Argentína (@carrefourarg) 31. júla 2018
Ospravedlnenie však nestačí, keďže, ako to mnohí zdôrazňujú, reklama nevyšla „omylom“, je dobre známe, že každá kampaň prechádza niekoľkými filtrami a vyžaduje si rôzne schválenia, takže Je ešte neprijateľnejšie, že počas procesu si nikto nevšimol, aké zlé to bolo pred jeho uverejnením.
Zámerom kampane bolo prispôsobiť pôvodný Carrefour, a preto bola reklama označená nápisom „S„ C “...“, ale pokračujte, Nemôžu byť dievčatá šampiónmi a chlapci nemôžu byť kuchármi alebo kuchármi? Okrem toho existuje obrovský zoznam povolaní alebo kvalít, ktoré začínajú aj písmenom „C“ a ktoré by mohli používať.
A prečo sa tým vyvolalo toľko škandálov? pretože Je to kampaň, ktorá jednoznačne posilňuje a zachováva rodové stereotypy v platnosti, ktoré rovnako upravujú a obmedzujú deti od malých na to, čo môžu alebo nemôžu robiť. A spoločnosť si to stále viac uvedomuje, a preto znovu potvrdzuje, že stále existuje tento druh reklamy, ktorá spadá do machizmu a sexizmu.
Pamätajme na niečo: deti vidia a počujú všetko, čo im povieme, a spôsob, ktorým im dáme správu, môže podmieniť ich myslenie a schopnosti, ktorým bude veriť, že o sebe má. Dievčatá môžu byť účtovné, chlapci môžu byť šéfkuchári, dievčatá môžu byť futbalisti, chlapci môžu byť tanečníci. V skutočnosti, Ktokoľvek z nich môže byť tým, čím chcete byť. Žiadne podmienky, žiadne stereotypy, žiadne predsudky.
Vďaka rýchlosti, s akou ľudia odmietli reklamu, Carrefour urobil dobre, aby napravil a odstránil túto sexistickú reklamu svojich obchodov v Argentíne, Dúfajme, že táto skúsenosť bude slúžiť iným spoločnostiam a je vám jasné nasledujúce: už viac nechceme stereotypy pre naše deti.
