Keď ma LEGO pozval na účasť na oslave 40. výročia v Španielsku, stretol som sa v madridskej kancelárii, Joachim Schwidtal, Marketing Manager Iberia v spoločnosti LEGO, vynikajúci komunikátor a dôkladný znalec produktov tejto známej značky. Keďže som sa chcel dozvedieť viac a blížili sme sa aj na Vianoce 2014 - 2015, zdalo sa vhodné požiadať Achima o pohovor, ktorý by nám povedal viac noviniek o LEGO a mnoho ďalších funkcií ich výrobkov. K dispozícii je rozhovor, ktorý obsahuje najnovšie správy a budúce plány tejto mimoriadnej spoločnosti:
Aké sú hodnoty LEGO?
Hodnotami značky LEGO sú predstavivosť, kreativita, zábava, vzdelávanie a tiež zodpovednosť voči spotrebiteľom, životnému prostrediu, zákazníkom a samotným zamestnancom. Každá z týchto hodnôt má sama osebe rovnaký význam a prispieva k poslaniu značky: „Inšpirujte a rozvíjajte staviteľov zajtrajška“.
Aká je inšpirácia spoločnosti LEGO pri vývoji nových produktov a úspešných herných zážitkov pre deti?
Kreatívne tímy v Dánsku sú inšpirované rôznymi prvkami, ako sú nové herné prúdy, životný štýl alebo, ako je to dnes, licencovaním. Faktory, ako je technológia, čoraz viac nadobúdajú na dôležitosti a pomáhajú vytvárať nové koncepcie pre obnovený a inovatívny herný zážitok. Kreatívne tímy sa tiež snažia byť veľmi blízko deťom, aby získali svoj názor z prvej ruky. Mnohé z myšlienok, ktoré z nich získavame, a až do uvedenia nového súboru na trh je predmetom mnohých štúdií a testov výrobkov. V každom prípade všetky tieto nové nápady a zdroje inšpirácie sledujú DNA a hodnoty značky LEGO.
Aké novinky uvidíme na Vianoce 2014?
Okrem správ o vesmíre LEGO City, LEGO priatelia, LEGO Star Wars alebo NinjagoMáme veľké prekvapenie pre všetkých vianočných fanúšikov virtuálnej hry Minecraft. Herný systém Minecraft je veľmi v súlade so systémom LEGO, a preto sa v januári tohto roku zrodila myšlienka vytvorenia zbierky. LEGO Minecraft s úzkou spoluprácou fanúšikovskej komunity tejto videohry. Výsledok je na trhu už od novembra.
Aká je zodpovednosť spoločnosti LEGO, ktorá sa stala najväčším výrobcom hračiek na svete?
V našom zmysle zodpovednosti sa pre nás nič nezmenilo. V spoločnosti LEGO sú deti dôvodom nášho bytia a čokoľvek, čo robíme, pokračujte filozofiou zakladateľa Ole Kirk Christiansen „iba to najlepšie je dosť dobré“.
LEGO udržuje filozofiu zakladateľa Ole Kirka Christiansena nažive: „iba to najlepšie je dosť dobré“
Existujú skladby LEGO pre ľudí všetkých vekových skupín?
LEGO zahŕňa tri časti systémov. Na jednej strane LEGO DUPLO, ktorý ponúka veľké kúsky pre malé ruky a je určený pre dievčatá a chlapcov v predškolskom veku do 4-5 rokov. Od tohto veku ponúka spoločnosť LEGO niekoľko riadkov založených na menších kusoch, ale v skutočnosti neexistuje veková hranica, s ktorou by ste mohli tvoriť, budovať a hrať. LEGO, Uvedomujeme si, že existuje veľa dospelých, ktorí pokračujú v budovaní spoločnosti LEGO s rovnakou vášňou ako deti. V skutočnosti linka Expert na tvorcov alebo LEGO Architektúra Sú zamerané na dospelé publikum. Ako posledná možnosť, a pre tých, ktorí sa zaujímajú o technológiu a mechaniku, existuje ponuka LEGO Technic ktoré zahŕňajú napríklad motorové vozidlá.
Aké licencie požadujú kupujúci a ako ovplyvňujú predaj?
Najžiadanejšou licenciou v súčasnosti je bezpochyby licencia Star Wars ™, Licencia má v LEGO zvyčajne 2 až 3 roky života, ale Star Wars je veľká výnimka, pretože s LEGO je už 16 rokov a očakáva sa veľa ďalších. Okrem toho má spoločnosť LEGO mnoho ďalších licencií, napríklad Disney, Warner Bros alebo Viacom. Hlavnými licenciami v tomto roku okrem Star Wars sú Disney Princezná, Autá, Plány, Jake a Piráti, Batman, Superman, Spiderman, Marvel, Ninja Turtle, LEGO Movie, Hobit a Simpsonovi. Všetky predstavujú 40% z celkového predaja.
Licencie predstavujú 40% z celkového predaja LEGO
Aká je skúsenosť s nápadmi LEGO ako inšpirácia pre nové výrobky a ako to ovplyvňuje predaj?
LEGO Ideas je vlastne vývoj LEGO Cuusoo, ktorý sa začal v roku 2008 ako pilotný projekt. LEGO Ideas umožňuje komunite dospelých fanúšikov komunikovať prostredníctvom prezentácie nových konceptov a modelov. Nápady, ktoré na webe www.ideas.LEGO.com dosiahnu najviac hlasov, sa teda stávajú novým a novým radom nápadov LEGO Ideas. Tvorca modelu berie províziu vo výške 1% z predaja ako kompenzáciu. LEGO Ideas je línia, ktorá najlepšie odráža hodnoty značky LEGO: tvorivosť, zábava a učenie.
Ako uskutočňujete analýzu výrobkov pred ich uvedením na trh a kde sa tieto testy vykonávajú?
Testy vykonané spoločnosťou LEGO pred uvedením produktu na trh sú početné a vykonávajú sa v rôznych fázach vývoja. Preto sa vykonávajú koncepčné testy na definovanie a potvrdenie rôznych „trás“ ako fantasy vesmíru verzus súčasné verzus historické alebo budúce vesmíry. Následne sa vykonávajú testy výrobkov za účasti detí, kde tvorivé tímy sledujú interakciu detí s hrou. Každá fáza vývoja produktu končí testom produktu. Väčšina testov sa vykonáva v USA a európskych krajinách, napríklad v Dánsku, Nemecku alebo Holandsku.
Mali by sme byť malým dieťaťom a mali by sme mať nápady ako dieťa pracovať v spoločnosti LEGO?
Myslím si to. Všetci, ktorí pracujeme pre spoločnosť LEGO, sme trochu „deti“. Milujeme byť kreatívni, experimentovať, skúšať nové veci, baviť sa a všetci máme veľmi zvedavú myseľ a túži sa učiť.
Každý, kto pracuje pre LEGO, je trochu „deti“ a my sme radi, že sme kreatívni
Konštrukcia je motorom a základňou LEGO. Aké zručnosti umožňujú deťom rozvíjať sa?
LEGO je hračka, ktorá so stavbou pomáha rozvíjať motorické zručnosti, sústredenie alebo systémové myslenie v troch rozmeroch. LEGO však tiež pomáha vyjadrovať sa, stimulovať kreativitu, posilňovať pocit improvizácie a uprednostňuje skupinovú hru. Okrem toho po konštrukcii umožňuje identifikáciu dieťaťa s postavou, pretože je to tiež rolová hra.
Existuje rozdiel v tom, ako osloviť LEGO u detí z rôznych krajín?
V skutočnosti neexistujú žiadne dôležité rozdiely v tom, ako pristupovať k LEGO ako takému. V rôznych krajinách však môžu existovať malé rozdiely v vkusu a preferenciách. Faktor „čas“ niekedy niekedy ovplyvňuje aj to, aby produkt v danej krajine bol viac akceptovaný, napríklad preto, že licencia alebo koncept je obľúbenejší.
Čo prinášajú fan kluby spoločnosti ako LEGO?
Tzv AFOLs (Adult Fans of LEGO) sú pre značku veľmi zvláštne a dôležité, pretože jej členovia sú najlepšími vyslancami. Fanúšikovia prostredníctvom podujatí, stretnutí, časopisov a spolupráce s múzeami a ďalšími partnermi sú nevyhnutné na podporu hodnôt značky. Ventilátory sú tiež veľmi dôležité pri posudzovaní nových produktov a koncepcií. V Dánsku existuje špecializovaný tím na koordináciu rôznych skupín AFOL. Okrem toho s nimi úzko spolupracujeme na miestnej úrovni od spoločnosti LEGO Iberia.
Chystá sa viac filmov LEGO?
Podľa najnovších informácií vydá spoločnosť Warner Bros od roku 2016 tri filmové filmy týkajúce sa LEGO. V roku 2016 bude uvedený na trh jeden z LEGO Ninjago; na rok 2017 sa potvrdila premiéra jedného z LEGO Batmana a nakoniec v roku 2018 príde očakávané pokračovanie filmu LEGO. Skupina LEGO má v rámci svojej organizácie a špecializovaný licenčný tím ktorý vyvíja projekty s partnermi, ako sú filmy, televízne seriály, výrobky určené na predaj, knihy alebo videohry. Týmto spôsobom sme si istí, že konečný výsledok má autentickú osobnosť „LEGO“, ktorá odráža hodnoty značky.
A tu je rozhovor s Joachim Schwidtal z LEGO, Musím sa vám poďakovať za vašu štedrosť v odpovediach, vašu transparentnosť a profesionalitu Peques a ďalšie a želám mu a jeho spoločnosti veľa úspechov, pretože naďalej povzbudzujú deti, aby splnili svoje sny s fantáziou a tvorivosťou.
