McDonald's možno považovať za potravinového giganta (povedal som, že nie jedlo, ale zdravé jedlo), hoci pravdou je, že marketing nie je vôbec zlý. Dôkazom toho je nedávna iniciatíva v našej krajine, keď začali európsky projekt na podporu čítania detí ako rodiny prostredníctvom platformy digitálnych kníh.
Vo Veľkej Británii už bola história, ale počas nasledujúceho mesiaca bude v Spojených štátoch obsahovať „šťastný malý box“ detských ponúk. knihy, ktoré budú publikovať („Dusím to a jem,“ povedala by si). A najviac prekvapujúce je, že tieto knihy bude obsahovať výživové správy (Dúfajme, že ich aspoň poradil odborník na výživu), ktorý vytvorila reklamná agentúra Leo Burnett.
Najprv budú uverejnené štyri tituly vrátane správy o jedle a hrať rôzne zvieratá, ktoré budú žiť dobrodružstvo určené na získanie správnej výživy. Táto aktivita sa však od roku 2014 rozšíri prostredníctvom distribúcie elektronických kníh prostredníctvom rôznych platforiem v Spojených štátoch. Webové stránky Happy Meal zase ponúknu iný obsah, takže každé dieťa môže - ak chcete - trvalo komunikovať s McDonald's, aj keď v tomto nevidím žiadnu výhodu Ak premýšľam o zdraví najmenších, bez ohľadu na to, či je to zábava.
Objem príbehov, ktoré sa majú distribuovať, nie je o kúsok Turecka, pretože hovoríme o 20 miliónoch kníh (a to presiahne najpredávanejšie vydanie, napríklad „The Hunger Games“), a preto som sa vyjadril, že reklama nie je zlá, a to spolu s kapacitou spoločnosti určite zaistí, že iniciatíva bude veľmi úspešná.
Niektorí hovoria, že je to stále reklamná stratégia (viac) pre zachytiť publikum, ktoré sú potenciálne hlavnými spotrebiteľmi ponúk (deti), a iní, ktorí tvrdia, že zobrať kus plastu (ktorý nikto nevie, kto vyrobil a ako bol vymaľovaný), je lepšie sa vrátiť domov s knihou.
A ja, čo chcete, aby som povedal? Nejedná sa o reštaurácie, ktoré sa často vyskytujú, hoci nehovorím, že som nikdy svoje deti nezobral na miesto rýchleho občerstvenia. Samozrejme, keď som to urobil, uvedomil som si, že to bola výnimka a že hoci moje deti sú priťahované (akosi to nazývajú) hračkami, nevrátime sa až do najbližšej mimoriadnej príležitosti a mimo normy. A je mi jedno, či rozdávajú knihy, zápisníky, nálepky alebo kĺbové bábiky, ktoré sú k ničomu.
Pretože nás rodičov by v zásade malo zaujímať to, že stravovanie, okrem zábavnej rodinnej skúsenosti, byť zdravý (Preto kladieme základy budúcej výživy detí). Pamätajte, že podľa tejto štúdie, ktorú vypracoval spotrebiteľ Eroski, by reštaurácie mali ponúkať detské menu, ktoré obsahuje aspoň jednu doštičku so šalátom alebo zeleninou, byť zdravšie, ak ponuka nezneužíva zložky živočíšneho pôvodu a jedlá sa varia bez tuku
Stručne povedané, na jednej strane sa zdá, že iniciatíva má určitý zmysel (v posledných rokoch spoločnosť musel podpísať niekoľko dohôd na podporu zdravého stravovania detí), aj keď nesmieme zabúdať, že to môže byť aj reakcia na sťažnosti, keď uvážime, že priťahovanie detí rýchlym občerstvením bolo hračkou, a to pomocou hračiek alebo iných podobných predmetov.
A na druhej strane, hoci protagonisti príbehov neinzerovali na produkty spoločnosti McDonalds, myslím si, že výživa je veľmi vážna záležitosť a je úlohou celej spoločnosti prinútiť deti, aby jedli zdravo, a to sa nedosahuje pravidelným privádzaním do týchto typov zariadení.
