Dopad reklamy na jedlo a nápoje pre deti na zdravie našich detí je veľmi dôležitý problém, ktorý nás znepokojuje, berúc do úvahy Miera obezity je príliš vysoká a rastie v generácii veľmi pripojenej k obrazovkám.
Hodiny pred obrazovkou a publicita, ktorá k nim prichádza, sú určujúcimi faktormi spojenými s nadváhou: čím dlhšie, tým viac libier. Okrem toho, televízna spotreba je spojená so spotrebou reklamy vloženej do detských programov: Potraviny a nápoje, ktoré sa predávajú ako zdravé a podľa odborníkov nie sú vôbec a spôsobujú zneužívanie deťmi.
Deti, zraniteľné pre publicitu
„Existujú presvedčivé dôkazy o vzťahu medzi konzumáciou televízie a vyšším príjmom potravín s vysokou hustotou energie a obezitou.“, vysvetľuje Mireia Montaña, profesorka informačných a komunikačných vied na Univerzite v Katalánsku v Obertaine,
„Je dokázané, že značky sa začínajú snažiť zaujať spotrebiteľov už vo veľmi mladom veku, s myšlienkou, že ak si ich zarobia ako deti, budú ich mať na celý život.“
Dodáva, „Predstavujú veľmi atraktívny trh, pretože čiastočne zodpovedajú za rozhodnutia svojich rodičov o kúpe potravín“.
José Ramón Ubieto, spolupracujúci profesor štúdií psychológie a vzdelávania UOC, sa však domnieva, že:
„Deti, najmä od siedmich rokov, sú menej manipulovateľné, ako si myslíme. Fantáziu a realitu čoskoro odlíšia, pretože sami si ako prví vytvorili vlastnú fantáziu. “
A vysvetľuje to „Deti mladšie ako 8 rokov nechápu presvedčivý zámer reklamných správ“, Napriek tomu to nepopiera
„Sú zraniteľní, pretože buď prichádzajú ako veľmi skorá správa o kúpe, alebo nezistia nesmierne merkantilistickú orientáciu reklám, ktoré vidia, môžu ich zameniť s atraktívnym a neškodným obsahom.“
Čo hovoria štúdie a zákon o tejto téme?
Televízia a deti
Napriek tomu, že medzi mladými ľuďmi sa zvyšuje spotreba internetu, štúdie ukazujú, že televízia je medzi deťmi stále kráľom, pokiaľ ide o spotrebu audiovizuálneho obsahu.
Podľa štúdie CNMC (Národná komisia pre trhy a hospodársku súťaž) dospievajúci vo veku 12 až 15 rokov konzumujú (87,1%) televízie, aj keď čas je najmenší. Najväčšie ťažkosti s prístupom na internet vzhľadom na televíziu môžu byť kľúčové pri určovaní prioritnej konzumácie v detskej scéne. Vo veku od siedmich do 11 rokov teda 86,6% sleduje televíziu, zatiaľ čo percento tých, ktorí používajú internet, je 74,7%.
Vo veku od troch do šiestich rokov 89,4% detí sleduje televíziu.Podľa týchto údajov, ktoré poskytli rodičia detí, 35% španielskych maloletých (vo veku od 3 do 17 rokov) sleduje televíziu od jednej do piatich hodín týždenne. Takmer 22% by spotrebovalo šesť až 10 hodín týždenne.
a reklamné zápisnice v sektore sú podľa výročnej správy CNMC ešte pôsobivejšie: zo 778 000 v roku 2003 bola odovzdaná 1 681 887 v roku 2017, čo ukazuje, že výkon televízie zostáva veľmi dôležitý.
Nadváha, veľmi znepokojujúca
Podľa štúdie, ktorú Európska iniciatíva pre monitorovanie detskej obezity (COSI) Svetovej zdravotníckej organizácie (WHO) vážila a merala, majú krajiny v Stredomorí najvyšší podiel obéznych detí v Európe. deti od šiestich do deviatich rokov počas posledného desaťročia.
Z údajov vyplýva, že medzi 18% až 21% chlapcov trpí obezitou a 9% až 19% dievčat. Najmä v Španielsku a podľa najnovšej štúdie Aladdin zo Španielskej agentúry pre spotrebiteľské záležitosti, bezpečnosť potravín a výživu:
Prevalencia obezity u detí je 18,1% a nadváha už postihuje 23,2%.Nezdravá reklama na jedlo
V najväčšej štúdii uskutočnenej v Španielsku o televíznej reklame na potraviny určené deťom sa dospelo k záveru, že väčšina výrobkov, ktoré sa propagujú ako zdravé, má skutočne vysoký obsah cukru, tukov alebo iných prísad, ktoré znemožňujú zdravie.
„V našej krajine vidí maloletá osoba v priemere asi 25 reklám na nápoje a jedlo denne a všetkých, dve tretiny sa neodporúčajú”, Hovorí Miguel Ángel Royo-Bordonada, výskumný pracovník Národnej školy verejného zdravia a spoluautor štúdie
Prešetrovaním sa dospelo k záveru, že Bolo oznámených 169 produktov, viac ako polovica použitých výživových a zdravotných tvrdení, napríklad: bohatá na vitamíny a minerály, nízka obsah tuku, nízka soľ ... polovica týchto výrobkov je nezdravá.
„Medzi výrobky, ktoré sa najviac obávajú frekvencie, s akou sa propagujú, a pretože sú pre deti veľmi atraktívne, patria raňajkové cereálie a mliečne výrobky vrátane výrobkov s nízkym obsahom tuku,“ vysvetľuje Royo-Bordonada. "Obaja od nich hrešia, majú vysoký obsah cukru."
Regulácia reklamy detí v Španielsku
študovať Pamätajte, že existuje nariadenie Európskeho parlamentu a Európskej rady z decembra 2006 o klamlivej reklame s úmyslom, aby sa na zdravých výživových hodnotách mohli uvádzať iba zdravé potraviny, ale je nevyvinutý.
V Španielsku je reklama potravín a nápojov zameraná na maloletých samoreguláciou kódexu PAOS na prevenciu detskej obezity. Na dosiahnutie zdravých životných návykov sa zaväzujú dodržiavať pravidlá uvedené v kódexe, ktoré sú činiteľmi potravinového reťazca, ale nezdá sa, že by sa uplatňovali.
Vzdelávanie na podporu vášho kritického ducha
Kľúč k zrušeniu účinkov reklamy na naše deti, profesorka Mireia Montaña, začína u nás, rodičov.
Podľa znalca to musíme urobiť:
"Deti sa pýtajú, či sú informácie, ktoré dostanú, pravdivé, pretože zvyčajne zostávame s veľkými honosnými titulkami a do nich sa ponoríme len málo. Aby sa stali zodpovednými dospelými, musíme byť sami sebou a vychovávať ich v príklade. ““
Prečo ich zobrať so sebou na nákup a ukázať im obsah položiek, ktoré sa im páčia? Dobrým začiatkom môže byť ich požiadavka, aby nám pomohli naplniť košík zdravými potravinami.
Fotografie iStock
U detí a ďalších detí Štúdia ukazuje, že nátlak na deti, aby jedli určité jedlo, je zbytočný, ale sú tu aj ďalšie veci, ako bojovať proti detskej obezite v Amsterdame: Áno!
