Budúcu stredu sa začne IX. Ročník festivalu El Chupete: tentoraz sa venuje téme z rôznych odborov: Reklama alebo zábava so „značkovým obsahom“?
Návyky na spotrebu detí a adolescentov v oblasti komunikácie a reklamy sa zmenili, a preto sa značky začali integrovať do svojich komunikácií obsah školení, informácií a zábavy, nad rámec komerčnej správy. To sa nazýva „značkový obsah“.
Viac ako 50 odborníkov sa zúčastní na celkom 40 činnostiach, ktoré účastníkom umožnia zamyslieť sa nad zodpovednosťou, ktorú majú značky, pokiaľ ide o obsah ich kampaní, a najmä to, ako žijú deti a mladí ľudia, aby mohli Zoznámte sa so svojimi posudkami z prvej ruky
Dnes robíme rozhovor s Rodrigo Ronom, riaditeľom festivalu (a jedným z jeho zakladateľov), tento profesionál sa podieľa na tvorbe nový koncept starostlivosti o deti a zlepšenie ich komunikácie, Prináša nám charakteristiky, ktoré by mala zodpovedná reklama zhromažďovať, a hovorí o kreatívnej komunikácii zameranej na deti. Dúfame, že sa vám bude páčiť. Peques a ďalšie. - Aké hlavné charakteristiky musí mať reklama zameraná na deti?
Rodrigo Ron.- Pokiaľ ide o podstatu, je nevyhnutné, aby táto reklama zameraná na deti, hovorila jazykom detí, bola zábavná a zábavná, aby nebola rušivá, teda relevantná, to znamená, že sa skutočne zaoberá otázkami, ktoré zaujímajú dieťa. , Pokiaľ ide o formu, hudba funguje, skutočnosť, že existuje animácia a skutočný obraz, a tiež ašpiračný cieľ, znamená to, že ak je zameraná na deti vo veku 8 rokov, objavia sa 10-ročné deti (pretože to zodpovedá ich vlastným túžba rásť)
Chcel by som tiež zdôrazniť, že vzhľadom na to, že sa o toto posolstvo musíte postarať v plnom rozsahu, môžete vždy integrovať koncepty, ktoré majú zmysel pre prekonanie sveta dospelých. Príkladom by mohla byť kampaň „Take Fanta“, s ktorou sa deti dobre identifikovali.
V súčasnosti, hoci je potrebné podporovať spotrebu, stále viac značiek uprednostňuje stávky na tento obrázok, ktoré sú spojené s radom hodnôt a sú zodpovedné za ich komunikáciu.
PyM.- Myslíte si, že by sa deti mali naučiť byť kritické voči publicite, ktorú dostávajú? Koho by zodpovednosťou bolo pomôcť im vybudovať toto kritické myslenie?
R.R.- Áno, samozrejme, a myslím si, že je to zodpovednosť rodičov, odborníkov a opatrovníkov. Boli by sme radi, keby v krátkom čase existoval predmet, ktorý hovoril o svete komunikácie a reklamy, ktorý učil deti zodpovedne využívať a konzumovať, ako kódovať reklamné správy. Keby to tak bolo, profesionálny svet by sa zblížil s učiteľom a bolo by dokonalé ich vzdelávať od detstva.
PyM.- Vo všeobecnosti si myslíte, že sa zvýšila informovanosť inzerentov o ich zodpovednosť voči deťom?
R.R.- Myslím si, že sa zlepšila a že značky si uvedomili, že má väčší zmysel vybudovať značku založenú na hodnotách, ako v skutočnosti v prípade predaja v krátkodobom horizonte. To znamená, že v súčasnej hospodárskej situácii má od tej doby väčšiu hodnotu Aj keď je teraz potrebné podporovať spotrebu, stále viac značiek uprednostňuje stávky na tento obrázok spojený s radom hodnôt, zodpovedná za ich komunikáciu.
Ak sa El Chupete v priebehu deviatich rokov histórie mohol podieľať na tejto zmene výkonu, sme hrdí, že to tak je, pretože vnímame, že k tomuto trendu došlo k významnej zmene.
Značky komerčných produktov, ktoré integrujú vzdelávací obsah do svojich kampaní a tiež vedia, ako ich prenášať, získajú pri umiestňovaní radu pridaných hodnôt.
PyM.- Odvažujete sa nám povedať, aké prvky by nikdy nemali byť súčasťou reklamy zameranej na deti?
R.R.- V súčasnosti sme ponorení do spoločnosti nezastaviteľnej spotreby, ale keď oslovíte maloletého, nedá sa urobiť podpora nadmernej a zbytočnej spotreby. Je zrejmé, že sa zdá byť protirečivé, pretože značky chcú predávať, ale to, čo sa zdá byť dobré z krátkodobého hľadiska, môže byť nakoniec kontraproduktívne.
PyM.- Veľa našich čitateľov to stále ešte nevie, takže čo odlišuje značkový obsah od tradičnej reklamy?
R.R.- Značkový obsah je vtedy, keď sa reklama stáva obsahom, čo znamená, že reklama presahuje a presahuje samotné reklamné médium. Tradičnú reklamu možno identifikovať, pretože je to médium, ktoré rozpozná maloletého ako takého a značkový obsah je vtedy, keď je značka za obsahom.
V súčasnosti sme ponorení do spoločnosti nezastaviteľnej spotreby, ale keď oslovíte maloletého, nemôžeme urobiť to, aby sme podnietili nadmernú a zbytočnú spotrebu.
PyM.- Vzdelávanie prostredníctvom reklamy? Ste si istí, že je možné túto funkciu plniť a kombinovať ju so správou značky, ktorá je určená na prenos?
R.R.- Áno, je to možné. Okrem toho existuje mnoho vzdelávacích kampaní, ktoré podporujú čítanie, šport a ktoré podporujú zdravý život. Aj keď konečným cieľom je predaj, značky komerčných produktov, ktoré integrujú tento obsah do svojich kampaní a ktoré tiež vedia, ako ich prenášať, získajú pri umiestňovaní rad pridaných hodnôt.
PyM.- V súčasnosti začali značky integrovať obsah školení, informácií a zábavy nad rámec komerčných správ. Môžete poukázať na niektorý z faktorov, ktoré spôsobili zmenu?
R.R.- Zmena v spotrebe televízie, skutočnosť, že v tradičnej reklame reklamný blok stratil silu a že komerčné správy sú relevantné, musia viesť kampane k integrácii tohto typu obsahu.
PyM.- Čo vás núti odmeňovať tvorivú a zodpovednú komunikáciu s deťmi?
R. R.- Čo nás pohne, je nový spôsob starostlivosti o komunikáciu zameranú na deti utekajúce z trestu a so zameraním na starostlivosť o cenu. Cieľom festivalu je uznávať osvedčené postupy a dobré kampane, ktoré sú tvorivé a zodpovedné súčasne
Ukončujeme rozhovor, nie bez poďakovania Rodrigo Ronovi za štedrú spoluprácu, ktorú nám dal.
Ak máte záujem o El Chupete, mali by ste vedieť, že si môžete kúpiť lístky na účasť (normálne / 59 EUR, študent / 35 EUR). Tu nájdete všetky informácie o festivale, kde môžete sledovať aj novinky. Tento medzinárodný festival sa stal odkaz na zoznámenie sa s najnovšími trendmi na trhu v komunikácii detí a dospievajúcich bez toho, aby sa zabúdalo na zraniteľnosť tejto verejnosti.
Na záver si pamätáme, že tento festival má aj program „Mladý dudlík“, ktorý odmeňuje audiovizuálne reklamy mladých tvorcov vo veku od 18 do 25 rokov.
